A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) está desenvolvendo uma nova estratégia de publicidade para melhorar a percepção pública das ações do governo Lula (PT).
O ministro Sidônio Palmeira reuniu-se nesta terça-feira (4) com representantes das quatro agências de publicidade que atendem o governo — Calia, Nacional, Nova e Propeg — para discutir o planejamento de uma campanha institucional.
Segundo informações divulgadas por Lauro Jardim, do jornal O Globo, a nova campanha terá como foco o balanço das principais realizações do governo. O ministro não estabeleceu uma data precisa, mas indicou que o lançamento deve ocorrer ainda neste mês.
Durante o encontro, Sidônio enfatizou a necessidade de uma abordagem publicitária regionalizada, considerando as especificidades locais para atingir o público de forma segmentada. “A propaganda precisa chegar na ponta”, tem sido uma de suas declarações recorrentes sobre a estratégia.
Em reuniões e entrevistas, o ministro destacou a existência de um descompasso entre os avanços do governo e a percepção popular. Para reduzir essa diferença, um dos pilares da nova estratégia será o fortalecimento da presença nas redes sociais.
Sidônio admitiu que a comunicação digital está defasada e planeja relançar um edital para estruturar uma equipe profissional nessa área, mas o processo deverá ser concluído apenas no segundo semestre.
Enquanto isso, a orientação é intensificar a divulgação de conteúdos institucionais já existentes por meio das agências contratadas, a fim de ampliar o alcance das campanhas nas plataformas digitais.
A falta de monitoramento eficiente das redes sociais foi apontada como um dos fatores que contribuíram para crises recentes, como o episódio envolvendo o Pix, quando o governo enfrentou críticas sem conseguir responder rapidamente. O caso evidenciou a necessidade de mecanismos mais ágeis para detectar ataques e reagir a conteúdos virais.
A estratégia de reformulação busca, segundo fontes internas, evitar que situações semelhantes se repitam. O objetivo central das mudanças é garantir que as realizações do governo sejam mais compreendidas pela população, fortalecendo a comunicação institucional e o controle de narrativas nas redes sociais.
Nenhum comentário ainda, seja o primeiro!