O pioneiro do streaming ultrapassa 300 milhões de assinantes com recordes impulsionados por esportes ao vivo e sucessos como a nova temporada de Round 6 e shows especiais
A Netflix adicionou um recorde de 19 milhões de assinantes no quarto trimestre de 2024, à medida que espectadores se reuniram para assistir à nova temporada de Round 6 e a eventos esportivos ao vivo, incluindo uma aguardada luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul.
O aumento elevou o total de assinantes da Netflix para 301 milhões no final de 2024, um crescimento de 15% em relação ao ano anterior e acima dos 293 milhões esperados por Wall Street. As ações da empresa dispararam mais de 13% nas negociações após o expediente.
A pioneira do streaming fez uma grande aposta em eventos esportivos ao vivo no quarto trimestre, com a luta entre Tyson e Paul atraindo 65 milhões de transmissões em todo o mundo. No dia de Natal, a plataforma transmitiu dois jogos da National Football League (NFL), um dos quais contou com Beyoncé como atração do intervalo, alcançando 24 milhões de espectadores cada. A Netflix também estreou a segunda temporada de Round 6, que alcançou um recorde de 68 milhões de visualizações em sua primeira semana.
“Iniciamos 2025 com forte impulso, após um ano com adições recordes de assinantes e um crescimento reacelerado”, escreveu a empresa em uma carta aos acionistas.
A Netflix destacou que, embora o mercado continue “intensamente competitivo”, não enfrenta as “distrações” de gerenciar o declínio de redes de televisão como seus concorrentes dos estúdios tradicionais de Hollywood.
A receita no quarto trimestre foi de US$ 10,2 bilhões, e a empresa elevou sua previsão de receita para este ano em US$ 500 milhões, representando um aumento de até 14% em relação a 2024. O lucro por ação mais que dobrou, atingindo US$ 4,27 em comparação a US$ 2,11 no ano anterior, enquanto o lucro operacional ultrapassou US$ 2 bilhões, um aumento de 52%.
Este será o último relatório trimestral da Netflix a incluir os números de assinantes, que têm sido monitorados de perto pelos investidores há anos. No entanto, a empresa afirmou que continuará divulgando esses dados “à medida que cruzarmos marcos importantes”.
A base de assinantes da Netflix disparou desde que implementou uma repressão ao compartilhamento de senhas em maio de 2023, o que fez as ações subirem mais de 80% em 2024. Contudo, as ações enfrentaram um início instável em 2025.
Wall Street tem se preparado para uma desaceleração no crescimento de assinantes à medida que o impulso inicial da iniciativa perde força. Mas a Netflix está apostando alto em eventos ao vivo para atrair novos assinantes e, este mês, estreou suas transmissões semanais do WWE Raw — parte de um contrato de 10 anos com o grupo de entretenimento de luta livre.
Os executivos afirmaram que os eventos ao vivo ajudarão a entregar ao público que os anunciantes desejam atingir. O negócio de anúncios teve um início irregular desde sua introdução no outono de 2022, devido à fraqueza do setor.
“Uma das principais prioridades para 2025 é melhorar nossa oferta para anunciantes, de modo que possamos aumentar substancialmente nossa receita publicitária”, afirmou a empresa na carta aos acionistas.
Com informações de Financial Times*