A ascensão de Trump trouxe uma reviravolta nas empresas americanas, que agora adotam políticas mais conservadoras e alinhadas aos ideais do Maga
Na semana passada, a Amazon anunciou planos para lançar um documentário “por trás das câmeras” sobre Melania Trump, produzido pela própria primeira-dama dos EUA. A gigante da tecnologia teria pago US$ 40 milhões pelo acordo exclusivo, poucas semanas após doar US$ 1 milhão ao comitê de inauguração de seu marido, Donald Trump, e se comprometer a transmitir a cerimônia ao vivo por meio de seu serviço Prime.
Antes das eleições presidenciais de novembro, o fundador da Amazon, Jeff Bezos, também cancelou os planos do The Washington Post, que ele possui, de apoiar o rival democrata de Trump. Logo após as eleições, ele falou positivamente sobre a “energia de Trump em reduzir regulamentações” e fez uma peregrinação pessoal para jantar com o presidente eleito em sua propriedade Mar-a-Lago.
A pressa de Bezos em se aproximar dos Trumps foi acompanhada por executivos corporativos em toda a América, enquanto bilionários da tecnologia, financiadores e líderes de alguns dos grupos de consumo mais conhecidos dos EUA se apressam para se adaptar a um zeitgeist mais conservador após a vitória de Trump e a varredura republicana nas duas casas do Congresso.
Em um reflexo do movimento corporativo de 2020 em apoio a causas de justiça social após o assassinato de George Floyd por um policial, as empresas estão agora reformulando a maneira como interagem com seus clientes, funcionários e a sociedade em geral.
Algumas das ações, como a visitação de CEOs a Trump na Flórida, as doações e o esforço para fazer negócios com pessoas de seu círculo íntimo, parecem ser uma tentativa de agradar a um homem famoso por atacar empresas e executivos que ele não gosta.
Mas a eleição também acelerou uma mudança mais ampla de volta para posturas sociais e políticas mais conservadoras e um abraço ao capitalismo sem restrições.
As empresas estão desmontando departamentos de diversidade, equidade e inclusão, cortando seu apoio a organizações de caridade de diversidade racial e saindo de grupos de combate às mudanças climáticas. Elas também estão apagando qualquer coisa que possa ser percebida como “woke” de declarações públicas, documentos corporativos e publicidade.
A eleição deu poder a alguns executivos de alto nível para começarem a se manifestar em favor de políticas conservadoras, de cortes de impostos a papéis de gênero tradicionais.
“Há pressões conservadoras neste clima político, e as pessoas estão apenas antecipando uma mudança na administração e alinhando suas estratégias com essas mudanças esperadas de políticas”, disse Trier Bryant, ex-executiva de DEI da Goldman Sachs e Twitter.
Na semana passada, o grupo de mídia social Meta exemplificou todos esses desenvolvimentos de uma vez. Ele abandonou suas políticas de moderação de conteúdo, adicionou o amigo de longa data de Trump e CEO do Ultimate Fighting Championship, Dana White, ao seu conselho, transferiu seu diretor de diversidade para um novo cargo e abandonou suas metas de aumentar a diversidade racial e de gênero entre seus gerentes e fornecedores.
O fundador Mark Zuckerberg depois se juntou a um podcast apresentado por Joe Rogan, que apoiou Trump na eleição, e lamentou o aumento de empresas “culturalmente neutras”. “Eu acho que ter uma cultura que celebra um pouco mais a agressividade tem seus próprios méritos que são realmente positivos”, disse Zuckerberg.
Políticos liberais e ativistas investidores estão horrorizados. “A rendição das empresas a Trump é profundamente angustiante”, disse Brad Lander, controlador da cidade de Nova York e defensor de investimentos sustentáveis. “Vimos exemplos demais ao longo da história. Isso, com o tempo, é como a democracia e os direitos fundamentais são enfraquecidos.”
Mas empresas, executivos e analistas afirmam que os motivos por trás das mudanças são complexos e refletem muito mais do que um desejo de bajular o presidente eleito.
O clima entre seus clientes mudou, argumentam os executivos, e decisões judiciais e investigações regulatórias estaduais e federais, especialmente a decisão da Suprema Corte dos EUA no ano passado, que proibiu a ação afirmativa nas universidades, enfraqueceram as bases dos programas de diversidade e clima.
Para muitos, a nova administração oferece uma oportunidade bem-vinda para reverter algumas das regras mais rígidas estabelecidas durante o governo do presidente Joe Biden e flexionar a política fiscal e regulatória a seu favor.
David Solomon, CEO do Goldman Sachs, recentemente elogiou a administração Trump que se aproxima, afirmando que “eles estão seguindo um livro de receitas de crescimento”.
“Estou bastante otimista de que esta administração vai seguir uma agenda muito, muito voltada para o crescimento”, disse Solomon em um evento da Reuters.
Líderes do setor de tecnologia fizeram alguns dos gestos mais proeminentes em direção a Trump e aos valores conservadores, em um esforço preventivo para reconquistar aliados. Tim Cook, da Apple, Sundar Pichai, do Google, e Sam Altman, da OpenAI, se juntaram a Zuckerberg, do Meta, e Bezos, da Amazon, prometendo $1 milhão para o fundo de inauguração de Trump, e Pichai também voou até Mar-a-Lago. Trump havia afirmado anteriormente que o Google estava “manipulado” para esconder coberturas positivas sobre ele.
“É uma declaração da falta de confiança e coragem dos executivos de tecnologia”, disse Jeffrey Sonnenfeld, associado sênior e diretor de estudos de liderança na Yale School of Management. Ele descreveu as contribuições deles para a inauguração de Trump como um “esquema de dízimo” para o presidente eleito.
No setor financeiro, a mudança mais visível desde a eleição de Trump foi em torno das mudanças climáticas. Todos os grandes bancos de Wall Street e vários grandes gestores de fundos saíram de grupos da indústria que buscam usar seu poder financeiro para reduzir as emissões de carbono.
A BlackRock, alvo de investigações e processos conservadores por seu apoio anterior ao investimento sustentável, citou explicitamente questões legais e regulatórias para sua saída da iniciativa Net Zero Asset Managers na semana passada.
Até mesmo a maneira como as pessoas em Wall Street falam e interagem está mudando. Bancários e financiadores dizem que a vitória de Trump deu coragem àqueles que se incomodavam com a “doutrina woke” e sentiam que precisavam se autocensurar ou mudar sua linguagem para não ofender colegas mais jovens, mulheres, minorias ou pessoas com deficiência.
“Eu me sinto liberado”, disse um alto executivo bancário. “Agora podemos dizer ‘retardado’ e ‘vagabunda’ sem o medo de sermos cancelados… é uma nova era.”
Alguns membros de Wall Street também sentem-se à vontade para abraçar a busca por dinheiro abertamente, sem acenar para nenhum objetivo social mais amplo. “A maioria de nós não precisa bajular porque, como Trump, amamos a América e o capitalismo”, disse um.
Grupos voltados para o consumidor, por sua vez, estão se tornando cada vez mais cuidadosos para não parecerem “woke”, para não desencadear o tipo de boicotes enfrentados por Target e Bud Light devido ao marketing que celebrava pessoas gays e transgêneras. Esse retrocesso já estava em andamento bem antes da eleição.
Mas a mudança para a direita foi tão rápida que alguns grupos foram pegos de surpresa. Após o recente ataque terrorista em Nova Orleans, o CEO do grupo de seguros Allstate, Tom Wilson, gerou uma onda de críticas ao dizer: “precisamos ser mais fortes juntos, superando o vício na divisividade e negatividade”.
Ativistas conservadores acusaram Wilson, cuja empresa patrocinava um jogo de futebol americano de grande visibilidade na cidade, de minimizar o assassinato enquanto promovia causas progressistas. A Allstate tentou explicar que a declaração “reflete um compromisso mais amplo de fomentar confiança e positividade nas comunidades em todo o país”.
A outra grande mudança corporativa foi nas iniciativas de DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão), especialmente após a decisão da Suprema Corte contra o uso de ações afirmativas nas admissões de faculdades em junho de 2023. Empresas como Harley-Davidson, Ford e Molson Coors começaram a reverter suas iniciativas de diversidade nos meses após a decisão, e o fluxo se transformou em uma avalanche após a vitória de Trump.
O Walmart parou de considerar raça e gênero na concessão de contratos com fornecedores, acabou com o treinamento de equidade racial para funcionários e retirou o financiamento do Centro de Equidade Racial, que foi criado com uma promessa de $100 milhões após os protestos de George Floyd. Na semana passada, o McDonald’s abandonou metas de porcentagem para mulheres e gerentes não-brancos, deixou de pedir que os fornecedores assinassem um compromisso de DEI e disse que agora se referiria à sua equipe de diversidade como Global Inclusion Team.
Ambas as empresas apontaram questões legais, mas também circunstâncias em mudança. O McDonald’s citou “um cenário em evolução”, enquanto dizia estar comprometido com a inclusão. O Walmart disse que sua abordagem em mudança mostrava “que estamos dispostos a mudar junto com nossos associados e clientes que representam toda a América. Estamos em uma jornada e sabemos que não somos perfeitos, mas cada decisão vem de um lugar de querer fomentar um senso de pertencimento.”
Consultores e outros assessores corporativos disseram que o cenário em mudança também deu às empresas uma forma de repensar ou abandonar metas ambientais e de diversidade que elas não estavam cumprindo de qualquer maneira.
“Eles não querem ser pegos prometendo e não entregando”, disse Richard Edelman, que orienta líderes corporativos como CEO da Edelman, um grupo de relações públicas. “As empresas ainda estão comprometidas com a diversidade e com a inclusão, elas só não querem garantir resultados.”
Não está claro se a virada conservadora vai durar mais tempo do que as posições progressistas que as empresas apresentaram em 2020. Bryant, a ex-executiva de DEI que agora é CEO da consultoria Pathfinder, disse que muitas das reversões de políticas parecem ser voltadas para aliviar o escrutínio político, em vez de mudanças substantivas nas políticas.
“Maya Angelou disse: ‘Quando as pessoas mostram quem elas são, acredite nelas.’ Quando as empresas mostram quem elas são, acredite nelas também”, afirmou.
Nenhum comentário ainda, seja o primeiro!