Com uma base de usuários crescente e novas estratégias de monetização, TikTok transforma transmissões ao vivo em sucesso bilionário
A plataforma internacional de vídeos curtos, TikTok, de propriedade da ByteDance, relatou uma receita total de US$ 4,6 bilhões em 2023, representando um aumento impressionante de quase 75% em comparação ao ano anterior, nos mercados fora dos Estados Unidos, Ásia e Oceania.
Com mais de 1 bilhão de usuários ao redor do mundo, o TikTok atribuiu esse crescimento ao “crescimento contínuo de [sua] base de usuários“, “ferramentas de monetização aprimoradas para melhorar a experiência dos anunciantes e o desempenho dos anúncios” e a um aumento significativo na “receita de transmissão ao vivo“, conforme consta em um registro recente feito pela TikTok Information Technologies UK junto à Companies House, agência britânica responsável pelo registro de empresas.
Entretanto, o prejuízo operacional da plataforma aumentou drasticamente, alcançando 167%, ou US$ 1,4 bilhão. A unidade britânica e suas subsidiárias operam o aplicativo em regiões como Europa, América do Sul, Central e África. A margem de prejuízo operacional saltou para 30% no último ano, em comparação aos 20% em 2022, devido a “provisões pontuais de questões legais e relacionadas“, que custaram mais de US$ 1 bilhão.
A unidade não divulgou detalhes específicos por região para a receita de 2023, mas, em uma divulgação anterior de 2022, a União Europeia havia contribuído com 57% da receita, seguida pelo Reino Unido com 22%.
A empresa também reservou mais de US$ 1 bilhão até o final do ano passado para cobrir “questões legais e relacionadas“. O TikTok se preparou para “possíveis responsabilidades decorrentes de várias investigações de conformidade regulatória em andamento ou decisões tomadas por reguladores relevantes“.
O TikTok não respondeu imediatamente ao pedido de comentário na terça-feira. Os resultados da unidade britânica foram inicialmente relatados pela Forbes.
Os resultados destacam a forte adoção contínua do TikTok, mesmo enquanto a plataforma demite centenas de funcionários globalmente, focando mais em inteligência artificial para moderação de conteúdo.
Atualmente, o TikTok enfrenta escrutínio crescente na União Europeia.
Neste mês, a Comissão Europeia iniciou uma investigação sobre as práticas de redes sociais e algoritmos de recomendação do TikTok, YouTube e Snapchat, devido a preocupações sobre a disseminação de notícias falsas. Em agosto, o TikTok aceitou remover o programa de recompensas do aplicativo TikTok Lite, que reguladores classificaram como potencialmente viciante e prejudicial à saúde mental dos jovens.
Também neste mês, 13 estados dos EUA e o Distrito de Columbia processaram o TikTok por supostamente não proteger os jovens e deturpar seu compromisso com a segurança pública.
Em setembro, o TikTok e sua empresa controladora, a ByteDance, foram levados ao tribunal, argumentando perante um painel federal que a nova lei exigindo a venda das operações do aplicativo nos EUA ou sua proibição era inconstitucional e uma violação dos direitos de liberdade de expressão dos usuários.
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