A Rede Globo enfrenta uma fase desafiadora, experimentando uma acentuada queda de audiência em meio à ascensão das TVs conectadas à internet, conforme relatos do Notícias da TV.
No último sábado, 2 de dezembro, a emissora atingiu um amargo recorde, marcando apenas 9,6 pontos no Ibope, registrando o ponto mais baixo do ano em termos de audiência. O cenário sombrio repetiu-se no domingo, com uma média de 10,4 pontos, estabelecendo-se como a pior marca para um domingo ao longo do ano.
Ao comparar esses dados com o primeiro sábado de 2023, em 7 de janeiro, observa-se uma queda significativa de 33,3% na audiência. Em relação ao primeiro domingo do ano, em 1º de janeiro, a queda foi de 22,1%.
Esses números alarmantes apontam diretamente para o impacto do avanço das TVs conectadas à internet no comportamento de consumo de mídia. A disponibilidade de uma vasta gama de opções de entretenimento online, como streaming de vídeo, redes sociais e sites de conteúdo, tem competido diretamente com a programação tradicional da Globo.
Em outubro, durante um evento voltado ao mercado publicitário, a emissora reconheceu o desafio que enfrenta, revelando uma perda de 24% na audiência em comparação com períodos anteriores. Esses números englobam a audiência de todos os setores do Grupo Globo, incluindo o serviço de streaming Globoplay, canais pagos e sites.
Se restringirmos a análise à grade da TV aberta, a situação se agrava, com a perda de 70 milhões de telespectadores/usuários. A competição pela atenção do público é agora intensificada pela proliferação de TVs conectadas à internet, presentes em cerca de 60% dos lares brasileiros, oferecendo uma ampla variedade de opções de entretenimento sob demanda.