Uma pesquisa da Ipsos divulgada há duas semanas mostra que, entre as 10 marcas mais influentes no país, não há nenhuma brasileira. Dentre as 10 mais influentes, quase todas são americanas, com exceção da Samsung (sul-coreana) e Nestlé (suíça).
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Google é a marca mais influente no Brasil
Samsung ocupa a vice-liderança no estudo “The Most Influential Brands” e Facebook aparece em terceiro lugar
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Google é a marca mais influente no Brasil
Samsung ocupa a vice-liderança no estudo “The Most Influential Brands” e Facebook aparece em terceiro lugar
O Google é a marca mais influentes entre os brasileiros em 2018, mostra a 7ª edição brasileira da pesquisa Ipsos “The Most Influential Brands”. Em seguida estão: Samsung (2º), Facebook (3º) e YouTube (4º). Os resultados mostram a força das empresas de tecnologia no Brasil.
O ranking com as top 10 inclui ainda mais duas marcas ligadas a tecnologia (Microsoft, em 6º e Netflix, em 9º) e as quatro do setor de bens de consumo (Nestlé, em 5º, Colgate, em 7º, Johnson & Johnson, em 8º e Omo, em 10º).
“Estar no top 10 quer dizer que a marca é muito grande e influente. A tecnologia está mudando as nossas vidas, por isso não é surpresa ver tantas marcas do setor no ranking. A mudança nas posições não quer dizer que elas deixaram de fazer alguma coisa no ano, mas, sim, que outras também se destacaram”, afirma Alan Liberman, head latam de marketing strategy & understanding na Ipsos.
“A influência é um valor intangível que as marcas têm e podem provocar mudanças em comportamentos, ações ou opiniões. As marcas mais influentes são importantes porque os consumidores se identificam com elas e estabelecem um relacionamento emocional com elas. Eles não podem imaginar as suas vidas sem essas marcas”, ressalta Liberman.
A pesquisa “The Most Influential Brands” avalia as marcas e seu poder de influência no cotidiano e no comportamento dos consumidores. O estudo analisa também como o público classifica cada marca dentro de 57 atributos, medindo o impacto destas marcas na vida dos entrevistados, além de entender se fazem parte do cotidiano dos consumidores. A pesquisa ajuda a compreender como cinco dimensões (Liderança & Inovação, Confiança, Presença, Responsabilidade social e Engajamento) estão relacionadas com esta influência.
Em 2018, o peso das dimensões foi: 32% para Liderança & Inovação, 30% Confiança, 17% Presença, 16% Responsabilidade Social e 4% Engajamento. “Liderança & inovação e confiança foram as dimensões mais relevantes, mostrando como os brasileiros são mais receptivos para novidades e tecnologias. O engajamento ficou em 4º lugar, mesmo com grande parte dos brasileiros nas redes sociais, apontando que eles não necessariamente interagem com as marcas.Isso reserva muitas oportunidades para o crescimento das empresas nesse segmento”, ressalta Liberman.
O estudo “The Most Influential Brands” é realizado em 17 países. No Brasil, a pesquisa entrevistou 1.030 pessoas por meio de painel online, entre 23 de novembro e 17 de dezembro de 2018.